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(Anzeige). Willkommen zur Mai-Ausgabe des NRWZ.de-Sonderthemas "Bauen & Wohnen". Diesmal beschäftigen wir uns mit der Frage, wie man die guten Handwerker findet,...

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Donnerstag, 28. Mai 2020
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    Neuer Slogan für Schramberg: Ticken wir noch richtig?

    Leserbrief zu "Logo und Slogan für Schramberg: Kein 'Knaller' drunter"

    Man stelle sich vor, für die Marke Nivea werden plötzlich Logo und Erscheinungsbild geändert. Oder für UHU oder CocaCola. Kein Marketing-Experte käme auf diese unsinnige und sehr teure Idee.

    Genau das wird aber in Schramberg zurzeit versucht. Dabei haben wir seit erwa 15 Jahren ein graphisch einwandfreies und von den Stadtfarben Gelb/Schwarz geprägtes, auf alle Veröffentlichungen übertragenes Erscheinungsbild mit einem wiedererkennbaren Logo – unserem Stadt-Wappen. Und wir arbeiten mit einem Slogan, der unseren wesentlichen Vorteil in den Vordergrund rückt: „Schwarzwaldqualität erleben“.

    Nun stellt sich auf Grund einer von Experten sicher professionell durchgeführten Untersuchung und Befragung heraus, dass andere Vorteile und nicht nur der Schwarzwald herausgestellt werden sollten. Also werden mit Hilfe der Bevölkerung auf Grund dieser Erkenntnisse ein neuer Slogan und ein neues Logo gesucht.

    Was dabei herauskam, ist meiner Meinung nach nicht geeignet, die „Marke Schramberg“ besser zu positionieren! Ein Erscheinungsbild – oder besser das Corporate-Design – sollte man nur sehr behutsam verändern, fortschreiben und nicht gleich alles über Bord werfen. Wenn es sich zeigt, dass z.B. das Thema „Zeit“ ein wichtiges Argument für Schramberg ist, dann ist es denkbar, den Slogan zu ändern in „Zeit für Schwarzwaldqualität“, oder man nimmt die neue gefundene Aussage „So tickt der Schwarzwald“ – das inzwischen bekannte Erscheinungsbild bleibt unverändert.

    Die „Marke Schramberg“ wird geprägt von den Menschen, von den vielfältigen kulturellen und kirchlichen Angeboten, vom Sport und anderen Freizeitaktivitäten, vom Einzelhandel, von Handwerk und Industrie. Also von uns allen! Lasst uns die Marke Schramberg zu allererst nach innen und dann nach außen tragen. So entsteht Markenbildung.

    Klaus Andreae, Schramberg

     

     

     

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