Es gibt Momente, in denen das Internet einen kurz innehalten lässt. Zum Beispiel dann, wenn plötzlich eine Firma mit dem Namen „Shanghai Rottweil Handyware Printing Technology Co., Ltd.“ auftaucht. Shanghai? Rottweil? Wie bitte?
Der erste Gedanke liegt nahe: Hat da etwa ein Unternehmen aus der ältesten Stadt Baden-Württembergs den Sprung nach China geschafft? Gibt es irgendwo zwischen Pudong und dem Huangpu einen schwäbischen Ableger mit Maultaschen in der Kantine? Oder hat sich gar ein Rottweiler Unternehmer in Fernost einen neuen Markt erschlossen?
Die Recherche beginnt. Und sie endet – überraschend unspektakulär.
Die Firma gibt es tatsächlich. Sie baut industrielle Kennzeichnungs- und Drucksysteme, nennt eine Anschrift im Shanghaier Stadtbezirk Pudong und bietet ihre bis zu rund 15.000 Dollar teuren Maschinen international an. Nur eines ließ sich bei der Recherche nicht finden: eine erkennbare Verbindung zur Stadt Rottweil. Kein dortiger Standort, keine Niederlassung, keine erwähnte Partnerschaft und keine entsprechende Firmengeschichte. „Rottweil“ erscheint in den öffentlich auffindbaren Unterlagen vor allem als Unternehmens- und Markenname. Warum gerade dieser Name gewählt wurde, bleibt offen. Denkbar ist, dass sein deutscher Klang Präzision und Maschinenbau vermitteln soll – belegt ist das jedoch nicht.
Eigentlich ist das aber ein Kompliment. Wenn auch eines, von dem die Stadt vermutlich nichts wusste. Es ist ohnehin erstaunlich, welche Wege Ortsnamen rund um den Globus nehmen. Manche landen auf Weinflaschen, andere auf Hotelanlagen oder Modekollektionen. Nun also offenbar auch auf industriellen Inkjet-Druckern aus Shanghai.
Markenrechte gelten grundsätzlich nur für bestimmte Schutzgebiete sowie festgelegte Waren und Dienstleistungen. Deshalb können gleichlautende Marken unter Umständen nebeneinander bestehen. Ob das im konkreten Fall rechtlich geprüft wurde und welche Rechte in China oder anderen Absatzmärkten bestehen, lässt sich aus den öffentlich auffindbaren Informationen allerdings nicht ableiten. Eine verbindliche Beurteilung würde eine Recherche in den einschlägigen Markenregistern erfordern.
Bleibt die Frage, ob sich die Verantwortlichen in Shanghai jemals mit der echten Stadt beschäftigt haben. Ob sie wissen, dass Rottweil eine fast 2000 Jahre alte Geschichte hat. Dass dort Deutschlands höchster Aussichtsturm steht. Dass Fasnet, Pulverturm und Schwarzes Tor nicht bloß hübsche Motive für Postkarten sind. Vielleicht nicht. Vielleicht war „Rottweil“ einfach ein Name, der gut klang.
Und doch hat die Geschichte etwas Charmantes. Während Städte weltweit um Aufmerksamkeit ringen und Millionen in Standortmarketing investieren, trägt irgendwo am anderen Ende der Welt ein Maschinenbauer ganz selbstverständlich den Namen einer kleinen Stadt am Neckar durch die Industriehallen dieser Welt.
Unfreiwilliges Stadtmarketing nennt man so etwas wohl. Oder eben: Made in Shanghai. Mit einem kleinen Stück Rottweil im Namen.
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