Nach rund 20 Jahren gibt der Modehändler Jeans Road auf. Im Februar 2027 schließen alle drei Filialen, darunter die im Gewerbegebiet Steinhäuslebühl in Zimmern ob Rottweil. Das Unternehmen nennt auslaufende Mietverträge als Auslöser und eine Branche, die seit Jahren unter Druck steht. Was die Zahlen dazu sagen.
Der Auslöser liegt am Hochrhein
Die Jeans Road Deutschland GmbH mit Sitz in Weil am Rhein betreibt drei Geschäfte: in der Fußgängerzone von Bad Säckingen, im Rhein Center in Weil am Rhein und in Zimmern ob Rottweil. Alle drei schließen zum Ende der Herbst/Winter-Saison. Als konkreten Anlass nennt Geschäftsführer Michael Bernhardt die auslaufenden Mietverträge an den beiden Hauptstandorten Bad Säckingen und Weil am Rhein. Zum Standort Zimmern macht das Unternehmen keine eigenen Angaben. Die Filiale im Kreis Rottweil schließt, weil der Händler den Betrieb insgesamt einstellt.
Ein Umzug in andere Räume kommt nach Darstellung Bernhardts nicht infrage. Die Kosten für Miete, Energie, Personal und Ware seien stark gestiegen. Das Geschäftsmodell lasse sich nicht mehr tragfähig aufstellen, eine Trendwende erwartet er weder kurz- noch mittelfristig.
Der Onlinehandel
Nach Angaben des Unternehmens wird inzwischen fast die Hälfte der Kleidung in Deutschland online gekauft. Die Branchenzahlen liegen etwas darunter, zeigen aber dieselbe Richtung: Laut Handelsverband HDE erreicht der Onlineanteil bei Fashion und Accessoires über 40 Prozent und liegt damit weit über dem Durchschnitt des Einzelhandels. In einer repräsentativen Umfrage des Instituts Appinio gaben 65 Prozent der Befragten an, Bekleidung und Schuhe überwiegend online zu kaufen.
Selbst auf Plattformen wie Zalando oder Amazon zu verkaufen, habe sich für Jeans Road nicht gelohnt, schreibt das Unternehmen. Die hohen Rücksendequoten hätten keine nennenswerte Rendite zugelassen.
Weniger Geld für den Einzelhandel
Hinzu kommt ein Trend, den Marktforscher seit Jahren beobachten: Die Deutschen geben einen immer kleineren Teil ihres Konsums im Einzelhandel aus. Laut NIQ Geomarketing lag Deutschland 2025 mit 22,2 Prozent auf dem letzten Platz der EU, weniger als jeder vierte Euro der Konsumausgaben floss in den Einzelhandel. Im EU-Schnitt waren es 31,9 Prozent. Ein Jahr zuvor lag der deutsche Wert noch bei 25,1 Prozent.
Das Geld fließt stattdessen in Wohnen und Energie, in Dienstleistungen, Reisen, Mobilität und Rücklagen. Bei Kleidung wird besonders gespart: Laut einer Umfrage des IFH Köln wollen 45 Prozent der Befragten demnächst weniger für Mode und Accessoires ausgeben. Mode werde zunehmend als typisches Sparsortiment wahrgenommen, so das Institut.
Jeans Road beobachtet zudem, dass Kunden vor allem bei Rabatten kaufen und reguläre Preise als zu hoch empfinden. Jüngere Kunden unter 30 bestellten fast nur noch per Smartphone. Qualität und Nachhaltigkeit spielten bei der Kaufentscheidung eine untergeordnete Rolle.
Schweizer Kunden: wichtig am Hochrhein, nicht in Zimmern
Für die beiden Geschäfte an der Grenze nennt das Unternehmen einen weiteren Grund. Seit dem 1. Januar 2025 dürfen Schweizer Einkäufe im Ausland nur noch bis 150 statt 300 Franken steuerfrei einführen. Darüber wird die Schweizer Mehrwertsteuer fällig, die mit 8,1 Prozent deutlich unter dem deutschen Satz von 19 Prozent liegt. Viele Schweizer Kunden beschränkten ihre Einkäufe deshalb auf den steuerfreien Betrag, so Jeans Road.
Wie stark die Regel tatsächlich wirkt, ist umstritten. Einzelhändler in der deutschen Grenzregion berichten von einem teilweise spürbaren Rückgang beim Einkaufstourismus. Das Hauptzollamt Singen nimmt dagegen keine Auswirkungen wahr, die sich direkt auf die gesenkte Freigrenze zurückführen ließen. Für die Filiale in Zimmern spielt dieser Punkt ohnehin kaum eine Rolle.
Kein Einzelfall
Jeans Road reiht sich in eine Entwicklung ein, die viele unabhängige Modehändler trifft. Mit Bekleidung wurden 2025 in Deutschland laut Branchenverband BTE gut 57,1 Milliarden Euro umgesetzt, nominal rund ein Prozent mehr als im Vorjahr. Bei gleichzeitig gestiegenen Kosten bleibt davon für kleinere Händler wenig.
Was Kunden wissen sollten
Der Räumungsverkauf hat am 12. November begonnen. Geschenkgutscheine und Gutschriften behalten nach Angaben des Unternehmens bis zur endgültigen Schließung im Februar 2027 ihre Gültigkeit. Wer noch einen Gutschein hat, sollte ihn also vorher einlösen.
Die Mitteilung des Unternehmens zur Schließung (Anzeige): Räumungsverkauf ab heute: Jeans Road stellt nach über 20 Jahren den Geschäftsbetrieb geordnet ein
Transparenzhinweis: Dieser Text beruht in Teilen auf einer Pressemitteilung der Jeans Road Deutschland GmbH. Die darin genannten Zahlen hat die Redaktion anhand von Studien und Branchendaten geprüft und ergänzt.
